求市场营销学方面的教材书籍(电子版)

交换（Exchange）人们有了需求和欲求，企业亦将产品生产出来，还不能解释为市场营销，产品只有通过交换才使市场营销产生。人们通过自给自足或自我生产方式，或通过偷抢方式，或通过乞求方式获得产品都不是市场营销，只有通过等价交换，买卖双方彼此获得所需的产品，才产生市场营销。

第十六章： 促销策略，涉及广告、人员推销、公共关系等手段。第十七章： 国际市场营销，涵盖国际市场分析与进入策略。第十八章： 探索市场营销的新领域，如服务营销、绿色营销等。每个章节都深入讨论相关主题，帮助读者全面理解市场营销的各个方面。主要参考书目可在书籍末尾找到，为深入研究提供支持。

市场营销学（第9版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）阿姆斯特朗，科特勒　著，吕一林　等译/2010年09月/中国人民大学出版社 简 介： 作为一本畅销教材，适用、易读微幽默是本书的重要特征。

《绝对成交的销售话术》是2010年广东省出版集团，广东经济出版社出版的图书，作者是张潜，该书介绍了若干销售话术。《营销战》是2002年08月中国财经出版社出版的图书，作者是（美）艾·里斯、杰克·特劳特。

关于市场营销方面的大部头书籍其实有很多，譬如大家耳熟能详的所谓的「营销圣经」《营销管理》、《定位》等等。这些大多严格遵循教科书的套路，理论和内容乏善可陈，毫无新意，丝毫点不起全身心投入学习、立即行动的欲望。

市场营销学第三版内容提要

首先，它紧跟市场营销理论的最新动态，针对中国企业面临的实际问题，提出了以战略营销为核心的新理念。强调战略层次上顾客导向与竞争导向的融合，通过整合经济学、行为科学、系统论、管理理论和战略理论的最新成果，构建了新颖的市场营销学理论框架。

本书结构独特，分为五篇共26章，详尽剖析市场营销的基本原理、理论和方法。首先，第1篇绪论由4章构成，阐述市场营销的起源与演进，涵盖了市场营销学历史上的各种流派，以及其对相关学科的借鉴和影响。这部分还深入探讨了市场营销哲学中的六种核心观念，以及市场营销组织的发展和新时代的哲学新视野。

市场营销，作为一门独立的应用科学，其起源可追溯至美国。随着中国改革开放的推进，这门学科逐步进入中国，并随着市场经济的深化发展，愈发受到广泛关注。本书旨在提供全面的市场营销教程，第三版更新了市场营销理论的基础框架和核心内容，包含了最新的理论进展与动态。

《市场营销学》作为工商管理与市场营销本科系列教材，详细涵盖了13个关键章节：市场营销概述，阐述了这一领域的基本概念；市场营销理念部分，深入剖析了现代理论观点的发展；战略管理过程揭示了企业如何制定和执行营销策略；企业市场营销环境则探讨了外部因素对营销活动的影响。

工商企业管理专业有哪些教材!

1、《经济学原理》是美国经济学家N·格里高利·曼昆创作的经济学著作，首次出版于1998年。《经济学原理》从内容、体系结构到表述、体例都体现了“经济学学生的入门教科书”定位；该书首次在美国出版时创造了经济学著作卖价和畅销数量的两项吉尼斯世界纪录。

2、专业课：“企业经营战略”、“质量管理”、“企业管理咨询”。各个地区在以上的课程上有些微调，请参见工商企业管理专业各地区考试计划。也可以报读网络教育专升本工商管理专业。可以咨询当地自考办，各地区参考教材不同。

3、《管理沟通》 根据MBA学员自身发展的需求和企业组织或其他组织对卓有成效管理者的要求，本课程从个体层面、组织层面以及跨文化等角度展现管理沟通的原理和技术。

4、．资本经营 本课程4学分，开设一学期。本课程是工商管理专业的专业课。通过本课的学习，掌握资本运作的一般知识和操作知识。本课程的主要内容有：资本经营战略，资本经营的中介，企业兼并，企业股份制改造，资产重组，品牌战略等。先修课程有：管理学基础、市场营销学、中小企业管理、企业战略管理等。

5、工商管理的核心课程是什么 核心课程：高等数学、线性代数、概率论与数理统计、管理学原理、微观经济学、宏观经济学、技术经济学、管理信息系统、统计学、会计学、中级会计实务、财务管理、运筹学、市场营销、经济法、现代公司制概论、经营管理、公司金融、人力资源管理、企业战略管理等。